"Loreal" is een groep die uniek is in de wereld, waaronder verschillende internationale merken. Hierdoor dekt het concern alle cosmeticalijnen en voldoen de producten aan de hoogste eisen van consumenten over de hele wereld.
Een beetje geschiedenis
Het begon allemaal met het idee van een bekende apotheker om haarverf te maken die zijn vrouw zou plezieren en de krullen niet zou bederven. In 1907 werd een hoogwaardige kleurstof geboren en tegelijkertijd de eerste "spruit" van de prachtige Loreal-cosmetica in de toekomst. De geschiedenis van het merk gaat terug tot het moment dat een aanzienlijk bedrag werd geïnvesteerd in het bedrijf van apotheker Eugene Schueller. De belegger investeerde op voorwaarde dat de naam chic zou worden gekozen. En de keuze viel op "Loreal", dit woord was een soort "hybride" van l'or (goud) en l'aureole (halo).
Schueller was niet alleen slim, maar ook een behoorlijk vindingrijke ondernemer, want hij kwam meteen tot de conclusie dat het winstgevend was om meer te doen dan alleen verf. Later, namelijk in 1928, besloot de voormalige apotheker het toiletzeepbedrijf Monsavon uit te kopen. Dus dit bedrijf is de eerstepassen in de merken die zijn opgenomen in de "Loreal".
Ze bleek onrendabel, maar in plaats van ze weg te doen en door te verkopen, zette Eugene haar op de been. Hij kwam op het idee om een uitzending op de radio te organiseren over het gebruik van zeep, vertegenwoordigers van bedrijven naar scholen te sturen om kinderen over hygiëne te leren met gratis verspreiding van proefproducten. De inspanningen op het gebied van reclame zijn niet tevergeefs besteed - al in de jaren '30 nam Monsavon een leidende positie in op de Franse markt onder zeepfabrikanten.
De volgende staatsgreep is de opening van een zonnebrandcrèmefabriek voor huidverzorging, die samenv alt met de bruiningsrage van de jaren dertig. Zo waren de ideeën van Schueller de mode altijd een stap voor en gaven uitstekende resultaten.
Wed op reclame
Geen wonder dat absoluut alle Loreal-merken over de hele wereld bekend zijn. In het bedrijf ging vanaf het begin 30% van de winst naar reclame. Een van de eerste schandalige acties was een reclamebord op de hele gevel van het huis. De lokale bevolking vond dit een ongekende brutaliteit, maar de informatie op de poster "werkte", en de vrouwen bestelden de crème "zoals op nummer 45" in de winkel.
Bovendien kocht Schueller een hele editie op en noemde het modetijdschrift Votre Beaute om de merken van L'Oréal onder de aandacht te brengen. Alle artikelen waren gewijd aan de producten van het bedrijf, maar ook andere pers werd bestudeerd om de behoeften van de vrouwelijke helft van de bevolking te achterhalen. Vooral het idee van de ondernemer om een visuele advertentie te maken voor’s werelds eerste vloeibare Dop-shampoo leek de concurrenten ingenieus. Vrouwen waste hun hoofd in het bijzijn van iedereen entoonde gedroogde luxe krullen.
De ontwikkeling van Schuellers bedrijf werd voortgezet door zijn enige dochter, Lillian Bettencourt, die vele andere plannen en ideeën van de maker tot leven bracht.
Eerste tak
Het is opmerkelijk dat het bedrijf in het begin van de jaren 40 van de vorige eeuw begon met het produceren van verven voor thuisgebruik. Met andere woorden, dames konden hun haar al zelf verven, thuis zijn en niet bang zijn om ze te beschadigen. Letterlijk tien jaar later opent Loreal zijn eerste vestiging in de Verenigde Staten van Amerika. Daar waren ze in de jaren 70 in een New Yorks reclamebureau al bezig met het ontwikkelen van een nieuwe reclameslogan voor Preference paint van L'Oréal. Sindsdien zijn de woorden "We verdienen het!" of "Je verdient het!" begeleiden het bedrijf.
Bedrijfsuitbreiding
Loreal-eigenaar Liliane Bettencourt begreep, net als haar vader, hoe belangrijk het is om de productie en het bezit uit te breiden. Daarom werd in 1964 besloten om het Franse bedrijf "Lankom" over te nemen en een jaar later maakte het bedrijf "Garnier" er al deel van uit. Een paar jaar later werd ook Bioterm met succes overgenomen.
In de jaren 80 van de vorige eeuw verloor Loreal de meeste aandelen van Helena Rubinstein, Vichy en La Roche Posay. In 1996 werd het concern de eigenaar van Maybelline en tien jaar later kocht het The Body Shop uit.
Vandaag is er een volwaardig cosmetisch concern ontstaan uit een klein bedrijf in het verleden"Loreal". Welke merken zitten erin? Dit zijn meer dan 25 wereldwijde cosmeticabedrijven, 40 cosmeticafabrieken over de hele wereld. Producten van de L'Oréal-groep worden verkocht in meer dan 130 landen over de hele wereld en in een breed scala aan marktsegmenten, van gewone supermarkten tot chique luxe boetieks.
Bovendien wint de online verkoop actief aan kracht, aangezien veel marktplaatsen cosmetica al online aanbieden, soms zelfs met gratis verzending.
Wetenschappelijk onderzoek
Eugene Schueller, de oprichter van het bedrijf, legde de basis voor wetenschappelijk onderzoek op het gebied van cosmetologie. Het bedrijf besteedt hier veel aandacht aan, dus vijf onderzoekscentra zijn eigendom van Loreal. Ze zijn gevestigd in de VS, China, Japan en natuurlijk in Frankrijk, waar meer dan 2700 medewerkers zich bezighouden met de grondige studie en verbetering van cosmetica. Het doet ook onderzoek op het gebied van farmaceutica, nanotechnologie, dermatologie. Interessant is dat Loreal herhaaldelijk heeft beweerd dat zijn wetenschappers experimenten op dieren uitvoeren.
Merkenlijst
Merken die "onder de vlag" van het concern "Loreal" opereren, voorzien de bewoners van de planeet van huidverzorging, haarverzorging, cosmetica en parfums. Dus de lijst met merken die decoratieve cosmetica produceren, omvat AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oréal, Maybelline, NYX, Vichy, enz.
Bedrijven die haarverzorgingsproducten produceren: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Wiens merk (of merken) houdt zich bezig met de productie van parfums, eau de toilette en andere parfumproducten? Dit zijn Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
Het beste van het beste
De beste en populairste merken van het L'Oréal concern zijn onder te verdelen in de volgende categorieën:
- NYX, Maybelline, L'Oréal Paris, Elsef, Garnier zijn toonaangevend onder consumentenproducten.
- Onder luxegoederen bezetten Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent en Black Opium de eerste plaatsen.
- Onder de fabrikanten van professionele cosmetica worden Redken, Matrix, Loreal Professional en Decleor als reuzen beschouwd.
Merkrangschikking
Volgens de statistieken zijn de L'Oréal-merken qua verkoopvolume gerangschikt in de volgende volgorde:
A. Consumentencosmetica:
- "Loreal Paris".
- "Garnier".
- "Maybelline New York".
- "Essy".
- NYX.
B. Professionele zorg:
- "Redken".
- "Matrix".
- "Loreal Professional".
- "Kerastasis".
- "Keraskin".
B. Wellness en actieve cosmetica:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Skin Seuticals".
- "Sanoflor".
G. Luxe cosmetica:
- "Lankom".
- "Helena Rubinstein".
- "Giorgio Armani".
- "Cacharel".
- "Bioterm".
- "Ralph Lauren".
- "Victor &Rolf".
- "Diesel".
- "Kjels".
Verkoopgegevens werden berekend over de afgelopen jaren, en als gevolg daarvan nemen alle merken van het L'Oréal-concern een leidende positie in op de cosmeticamarkt, niet onderdoen voor andere bedrijven.
Loreal in Rusland
In de Russische Federatie houden zowel vrouwen als mannen van de producten van het bedrijf en waarderen ze deze, omdat de Loreal-merken in Rusland recentelijk algemeen verkrijgbaar zijn geworden. Hun lijst is niet lang: het grootste deel van de verkoop v alt op "Garnier", "Maybelline", "Yves Rocher"en "Vichy".
Sinds september 2010 begon een fabriek van L'Oréal, gespecialiseerd in de productie van haarverzorgingsproducten. De productie is geconcentreerd in het industriepark "Vorsino" (regio Kaluga). De waarde van deze onderneming bedraagt ruim twintig miljoen euro en het personeel telt 150 medewerkers. Hier worden elk jaar meer dan 120 miljoen stuks geproduceerd.
