Het concept 'merk' komt vaak voor, het wordt gebruikt in relatie tot een product, voor ondernemingen of bedrijven. Over het algemeen heeft dit woord veel betekenissen. Er is geen exacte definitie. Kortom, door synoniemen te kiezen, kunnen we zeggen dat merken bepaalde handelsmerken zijn met een heldere naam.
Verschillende definities van het concept
De gelegitimeerde en gepatenteerde definitie van dit concept is van een van de Amerikaanse marketingverenigingen. Volgens deze definitie zijn merken namen, symbolen of een combinatie van deze categorieën die nodig zijn om een van de producten te identificeren tussen andere producten van dezelfde soort. Veel marketeers geloven dat een merk niet bestaat in de objectieve realiteit. En dat het niet wordt gemaakt door de producent van dit of dat goed, maar door het bewustzijn van de consument, dat wil zeggen, dit is het idee van de doelgroep over het product van deze producent. Het is moeilijk om het hiermee oneens te zijn. Inderdaad, bij de loutere vermelding van een merk verschijnt er onmiddellijk een bepaalde associatieve reeks in het hoofd.
Zo kunnen alle definities van de term "merk" in twee categorieën worden gegroepeerd:
1. Een merk is een merk met een eigen logo.een symbool, een grote naam, een bepaalde reputatie.
2. Dit zijn de indrukken en associaties die bij de consument opkomen als hij het logo of de naam van een bepaald bedrijf ziet.
Er is ook het concept van 'wereldwijd merk', wat betekent dat goederen van een bepaald merk over de hele wereld bekend zijn.
Waar is een merk van gemaakt?
1. Attributen zijn een set eigenschappen. Meestal richten fabrikanten zich op kwaliteit.
2. Cultuur en waarden. Elk bedrijf heeft zijn charter, zijn doelen, zijn motto's.
3. De doelgroep. Om je product goed te promoten, moet je precies weten voor wie het bedoeld is.
4. Persoonlijkheid is wat een product onderscheidt.
Waar is branding voor?
Branding is de promotie van uw merk. En het belangrijkste doel is reclame. Natuurlijk, wanneer het bedrijf een goede naam voor zichzelf creëert, zal het zichzelf bewijzen, het verkoopvolume zal toenemen. Maar voor promotie heb je krachtige kanalen nodig. Ten eerste moet u zorgen voor de veiligheid van uw product, het logo, overeenkomsten met anderen vermijden, ervoor zorgen dat er geen kopieën verschijnen. Ten tweede moet het merk gedenkwaardig zijn, zodat reclame niet voor niets is.
Meest bekende merken
Merken bestaan in elk handelsgebied, in elke categorie goederen. De bekendste bedrijven op het gebied van computertechnologie zijn bijvoorbeeld Apple, Google, etc. Natuurlijk kent iedereen ze. Maar toch zijn we eraan gewend dat het woord 'merk' in de eerste plaats wordt gebruikt in verband met kleding, cosmetica, schoenen. Ook erg populairgebruikt door handtasmerken zoals Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Dit is een wereldberoemd bedrijf. Natuurlijk zijn tassen en parfums met deze naam het populairst. De geschiedenis van het merk gaat terug tot het verre 1906, toen het bedrijf begon met het vervaardigen van producten van echt leer. In 1947 presenteerde een van de shows de eerste handtas met bamboe handvatten, wat een echte doorbraak was.
Ferragamo
Het bedrijf is vernoemd naar de oprichter, een uitstekende Italiaanse ontwerper. Het belangrijkste doel van graven is om een functionele tas te maken die alle noodzakelijke dingen kan bevatten. Maar tegelijkertijd moet het één belangrijk kenmerk hebben: een stijlvol ontwerp en een mooi ontwerp. Nu produceert het bedrijf niet alleen tassen, maar ook andere leren accessoires.
Valentino
Dit is een wereldwijd merk dat bekend staat om zijn luxe kleding en handtassen. Valentino Garavani richt zich vooral op gratie, stijl en elegantie.
Bottega Veneta
Deze naam verbergt een modehuis dat al bijna een eeuw met tassen werkt. Het merk werd bijzonder populair dankzij de regisseur Thomas Mayer. Zodra hij aantrad, bracht hij wijzigingen aan. Zijn nieuwe tas, geweven van losse leren linten, viel op. Alleen een echte fashionista kan zo'n accessoire dragen.
De naam is ook erg belangrijk bij het kiezen van cosmetica. Vrouwen zijn immers geïnteresseerd in cosmetica. Ze maken zich zorgen overzijn schoonheid, dus het is belangrijk dat het gekochte product van een bekend merk is, dan is er vertrouwen in de kwaliteit en effectiviteit ervan.
De bekendste cosmeticamerken zijn Bourjois, L'Oréal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Het is gewoon onmogelijk om alle bekende cosmeticamerken op te sommen. Elk land heeft zijn vertegenwoordigers. Sommige merken zijn natuurlijke cosmetica, andere zijn professioneel. Meestal kiezen mensen wat ze al weten, hebben geprobeerd. Natuurlijk zijn Franse merken erg populair, terwijl op het gebied van kleding en tassen Italiaanse merken de eerste plaats innemen.
Yves Rocher
Het bedrijf kondigde zich vrij recent aan en werd vanaf de eerste dagen populair. Yves Rocher-cosmetica is biologisch, omdat ze een groot aantal natuurlijke ingrediënten bevatten. Het is handig dat u de producten van het bedrijf niet alleen in de winkel, maar ook via de catalogus kunt kopen. Dit bedrijf opereert in het middelste prijssegment.
L'Oréal Paris
Het wordt terecht beschouwd als het nummer één merk ter wereld. Loreal-producten worden gedistribueerd in meer dan 150 landen. Het is bekend en gewild vanwege het hoogwaardige, stijlvolle ontwerp. Tegelijkertijd is de prijs van producten niet zo hoog. L'Oréal produceert gezichts-, haar- en decoratieve cosmetica.
Bourjois
Dit is een merk dat in dezelfde prijsgroep v alt als cosmetica van L'Oréal. Bourjois is voornamelijk gespecialiseerd in decoratieve cosmetica voor lippen, ogen en nagels. Maar de keuze van kleuren, effecten is eenvoudigbetoverend.
Onder de Russische cosmeticamerken is het vermeldenswaard het Kalina-concern, dat gespecialiseerd is in de productie van huidverzorgingsproducten. "Kalina" - dit zijn merken als "One Hundred Recipes of Beauty", "Clean Line", "Velvet Hands", "Black Pearls". Helaas heeft de Russische cosmetica-industrie nog geen grote hoogte bereikt en zijn er nog geen wereldberoemde merken in ons land.
Merksymbolen
Elk merk zou zijn eigen slogan moeten hebben - een korte, ruime zin die de essentie van het bedrijf uitdrukt. Loreal heeft bijvoorbeeld een bekende slogan "Je verdient het". Merklogo's zijn ook erg memorabel. Voor sommigen is dit een speciaal geschreven naam van het bedrijf, voor anderen is het hun eigen symbool.
Natuurlijk kent iedereen het Nike Sportswear-logo. Het wordt geassocieerd met de naam van het bedrijf, omdat het een schematisch afgebeelde vleugel is van de godin van de overwinning Nike. Aanvankelijk overlapte deze vleugel de inscriptie enigszins, daarna begon de naam van het bedrijf van bovenaf te worden ondertekend, en nu is dit helemaal niet vereist. Elk van de logo's heeft zijn eigen verhaal, wat interessant is om te weten.
Appel
De bekende gebeten appel verscheen niet meteen. Ronald Wayne ontwierp oorspronkelijk het logo, met Isaac Newton onder een appelboom. Steve Jobs was van mening dat dit symbool op geen enkele manier bijdroeg aan de verkoop van producten en wendde zich tot een reclamebureau, waar hem een nieuw bord werd aangeboden. Eerst was de appelveelkleurig, daarna werd het getransformeerd.
Pepsi
Dit is de leider in het aantal logo's. Het bedrijfslogo is meer dan 10 keer gewijzigd. Alleen de aanwezigheid van rode kleur bleef ongewijzigd, evenals het opschrift "Pepsi". Het bedrijf volgt duidelijk de trends en probeert mee te gaan met de trends van de tijd. Het logo wordt beknopter, helderder en dynamischer.
Versace
Het logo van dit merk is erg interessant. Het stelt het hoofd van de Gorgon Medusa voor. De ontwerper was van mening dat dit mythische wezen speciale hypnotiserende charmes bezat. Misschien wel de ideale optie voor een bedrijf dat kleding, tassen en parfums produceert.
Chanel
Elke vrouw kan zich het logo van dit beroemde merk gemakkelijk voorstellen. Twee letters C in spiegelbeeld. Het is lang geleden uitgevonden en blijft ongewijzigd. Het geeft de eerste letters aan van de voor- en achternaam van de oprichter - Coco Chanel.
Gucci-merk
Net als het logo van het hierboven beschreven merk, vertegenwoordigt het de eerste twee letters van de naam en achternaam van de oprichter - Guccio Gucci. Toegegeven, het logo heeft een dubbele betekenis. In het begin van de 20e eeuw maakten de bedrijven lederwaren voor jockeys, en de twee G's in het logo lijken op stijgbeugels.
Lacoste
Het merksymbool is een geborduurde of geschilderde krokodil. De alligator van Lacoste is te zien op de meest uiteenlopende dingen: T-shirts, tassen, sneakers, broeken, parfums en zelfs auto's. Bovendien siert de krokodil meer dan tweeduizend merkwinkels over de hele wereld. Het merk is opgericht in de jaren 20 van de vorige eeuw. Tennisser René Lacoste bracht het Franse tennis terug in zijn oude glorie en opende tegelijkertijd een geweldig sportkledingbedrijf dat fans tot op de dag van vandaag verheugt. Waarom krokodil? Het punt is dat Rene Lacoste een heel eigenaardige speelstijl had. Voor mensen van de zijkant leek zijn positie op de houding van een krokodil die zich voorbereidt om aan te vallen. Daarnaast sloot hij ooit een weddenschap af met een Amerikaanse atleet voor een koffer gemaakt van krokodillenleer. De bijnaam "Krokodil" was verbonden aan Rene Lacoste. Zijn vriend beeldde het embleem van een krokodil af, dat op René's kleding werd aangebracht. En nadat hij de grote sport had verlaten, begon Lacoste zijn bedrijf op te bouwen en het uit te breiden van een textielfabriek tot een ondenkbare schaal.
Adidas
Het allereerste logo van het bedrijf - drie strepen - is uitgevonden door de oprichter van het merk, Adi Dasler. Nadat het bedrijf begon uit te breiden en niet alleen sneakers, maar ook sportkleding in het assortiment verscheen, werd het noodzakelijk om het logo te veranderen. Toen begon ADidas-kleding te pronken met een klavertje met drie strepen aan de onderkant, wat de diversiteit aan producten symboliseert. Al aan het einde van de 20e eeuw kwam het bedrijf met een logo van drie strepen die een berg vormen. De berg zijn de taken en doelen van het bedrijf waar het naartoe gaat.
Merkrangschikking
Merken zijn niet alleen bekende bedrijven. Dit is een industrie. Elk jaar worden lijsten en beoordelingen samengesteld, waarin bedrijven strijden om het kampioenschap. In 2014 wordt het merk Apple de leider, gevolgd door Microsoft, Coca-Cola, Google en anderen (volgenstijdschrift "Forbes"). De beste merken ter wereld worden bepaald door het verkoopniveau en het jaarinkomen. Het lanceren van de meest uiteenlopende producten - wat veel merken doen - is een poging om een nieuw ontwikkelingsniveau te bereiken, meer populariteit te winnen en een hogere positie in de ranglijst te behalen.