"Diesel" - een bedrijf dat velen van ons associëren met kwalitatieve en betaalbare jeans. Weinig mensen weten dat het merk daarnaast heren- en dameskleding, outfits voor kinderen, parfums, horloges, beddengoed, decorartikelen, ondergoed, meubels, fietsen en helmen voor motorrijders produceert.
Het bedrijf Diesel werd geboren in 1978. Tegenwoordig heeft het merk zijn hoofdkantoor in Molven, Italië. Het bedrijf verkoopt zijn product in meer dan 6.000 winkels, waarvan 400 eigendom zijn van het merk.
Merkverhaal
Renzo Rosso werd geboren op 15 september 1955 in een gezin van gewone boeren die konijnen fokten. Zelfs als tiener merkte zijn moeder zijn verlangen en talent voor naaien op. Op 15-jarige leeftijd naaide hij zijn eerste jeans met een lage taille en uitlopende pijpen.
De ouders besloten hem naar het Marconi Technical Institute in Padua te sturen. De man studeerde cum laude af aan een onderwijsinstelling en vervolgde zijn opleiding aan de Ca Foscari-universiteit in de stad Venetiëaan de Faculteit der Economische Wetenschappen.
Na zijn afstuderen wordt hij door Moltex aangenomen als productiemanager. In die tijd was het bedrijf bezig met het op maat maken en ontwerpen van kleding en accessoires voor andere merken.
In 1978 vertelt Rosso zijn werkgever Adriano Goldschmid dat hij het bedrijf wil verlaten om zijn eigen bedrijf te starten. Ze willen de getalenteerde man niet laten gaan en hij krijgt 40% van de aandelen van het bedrijf aangeboden. Samen creëren ze het handelsmerk Diesel, dat het voorrecht is geworden van de productie van denimproducten.
Renzo Rosso viel in de stroming, terwijl jeans op het hoogtepunt van populariteit waren en samen met het merk Coca-Cola het handelsmerk van de Verenigde Staten waren. Bovendien waren dergelijke kleding zeer betaalbaar, ze werden gewoon niet langer als werkkleding beschouwd.
Hoe de naam tot stand kwam
Halverwege de jaren 70 woedde de oliecrisis in Europa. Op het hoogtepunt van populariteit was er een zuinigere brandstof - diesel. Dit woord klonk op ieders lippen en Renzo besloot een gok te wagen. In bedrijven waaraan Rosso zijn goederen te koop aanbood, begrepen ze misschien niet meteen dat ze kleding kregen aangeboden. De naam werd geassocieerd met brandstof, maar niet met jeans. Het merk werd echter snel populair.
Denim is een vrij dichte, maar hoogwaardige denim. Om het zachtheid en individualiteit aan de producten te geven, experimenteerde Rosso aanvankelijk. Hij maakte krassen op harde materie met behulp van stenen en wreef ermee over beton. In 1981 was het merk erg populair in Europa. Drie jaar later is het bedrijflanceerde een lijn voor kinderen.
Dieseljeans
In 1985 wordt Rosso de enige eigenaar van het bedrijf en zet hij in op de productie van jeans. Eigenaardige gescheurde spijkerbroeken worden een visitekaartje. Om een uniek ontwerp te creëren, gebruiken de werknemers van het bedrijf raspen, puimsteen en wasbroeken in een halfautomatische machine met stenen.
Tegelijkertijd krijgt het bedrijf een logo. Het toont het profiel van een indiaan met een enorme hanenkam op zijn hoofd. Het merk heeft een slogan: "Diesel: only the brave".
Diesel was het eerste bedrijf ter wereld dat jeans met een gedragen look aanbood. Door deze innovatie kon het bedrijf snel de populariteitsgolf beklimmen. Het volgende experiment van het merk was het verven van stof in verschillende kleuren. Roze, rode, zwarte, groene broeken zijn erg populair bij fans van het merk.
Rosso kwam als eerste op het idee om jeans van stof te naaien met lycra. Denim skinny sprak gewoon tot de verbeelding van vrouwen, en mannen nog meer. De mode voor het benadrukken van de rondingen van het lichaam van spijkerbroeken is gewoon ongebreideld geworden.
Heldere reclame
In 2001 voerde Renzo Rosso een van de duurste en meest schandalige reclamecampagnes in de modegeschiedenis. Hij heeft er 15 miljoen dollar aan uitgegeven. Alleen zwarte jongens en meisjes van atletische bouw namen deel aan de voorbereiding. Hiervoor publiceerde hij speciaal een krant genaamd The Daily African.
De publicatie stond vol met foto's van Afro-Amerikaanse modellen gekleed inDieselkleding. De krant had de krantenkoppen dat Afrika de dominante macht van de wereld zou moeten worden. Voor een slimme en ongebruikelijke marketingactie ontving het bedrijf de Gouden Leeuw op het Cannes Lions International Advertising Festival.
