Duizenden bedrijven worden elke dag in de wereld geregistreerd, maar slechts een paar vallen in de categorie 'beroemde merken'. Nog minder ondernemingen en de producten die ze produceren, bereiken het niveau waarop hun naam zelfstandige naamwoorden worden. Des te interessanter is het feit dat de beroemde merken van onze tijd in de regel per ongeluk hun zegevierende mars rond de planeet begonnen.
De wereldberoemde drank Coca-Cola was bijvoorbeeld oorspronkelijk (in 1886) een medicijn. Het bestond uit cocabladeren en kolanoten (een plant van de kaasjeskruidfamilie). Ze behandelden hen met zenuwaandoeningen en Coca-Cola werd respectievelijk in apotheken verkocht. In die tijd was cocaïne nog niet verboden en wist niemand van de gezondheidsschade. Het medicijn werd vaak toegevoegd aan verschillende drankjes. Het effect van het gebruik ervan was vergelijkbaar met het effect van cocktails met een laag alcoholgeh alte - het verlichtte de spanning, vrolijkte op, maakte het strakker.
Toen cocaïne werd erkend als een schadelijke stof, werd het bedrijf Coca-Cola ervan beschuldigd deze drug te populariseren. Maar dit beïnvloedde de verkoop van de schandalige drank op de meest wonderbaarlijke manier: hoewel cocaïne uit de samenstelling van Coca-Cola werd verwijderd, nam de populariteit ervan soms dramatisch toe. Sindsdiensindsdien zijn er vele jaren verstreken en Coca-Cola heeft de hele wereld veroverd zonder een schot te lossen.
De meest bekende merken zijn de namen van producten die bekende namen zijn geworden. Dus voor luiers zouden alle jonge moeders van de wereld Victor Mills, een Procter & Gamble-specialist, moeten bedanken. Hij was het die voor zijn kleine kleinkinderen zorgde en een wegwerpluier bedacht, die Procter & Gamble na langdurige experimenten begon te produceren onder de naam Pampers.
De eerste Chupa-Chups werd gemaakt in Spanje (1958) als een nooit eerder vertoond lollysnoep dat de handen schoon hield. Na haar kwamen banketbakkers met honderden en duizenden lolly's, maar alleen Chupa-Chups kwam in de positie van "beroemde merken". Trouwens, het ontwerp van het logo "door kennis" van de eigenaar van het bedrijf werd in 1969 door Salvador Dali zelf getekend. Zijn bloem op het merklogo is, hoewel enigszins aangepast, tot op de dag van vandaag bewaard gebleven.
Daniel Swarovski was niet van plan om strass-steentjes te produceren toen hij de eerste in zijn soort elektrische slijper ontwierp om edelstenen en kristal te snijden. Het idee kwam in het proces. En het was zo succesvol dat bekende merken werden aangevuld met een andere veel voorkomende naam. Swarovski noemde zijn nieuwe product ter ere van de beroemde fraudeur Strass, die kristalfragmenten voor diamanten doorgaf.
Adidas en Puma zijn niet alleen bekende merken. Dit zijn de namen van bedrijven waarvan de ontwikkelingsgeschiedenis een lange speelfilm waardig is. Tweebroers, Adolf en Rudolf, die een kleine werkplaats voor het maken van sportschoenen hadden geopend, maakten van hun eigen achternaam de naam van hun onderneming - Dasler. Na de dood van hun vader kregen de broers zoveel ruzie dat ze niet alleen het bedrijf in tweeën splitsten, maar zelfs stopten met communiceren. Zo werden bijna gelijktijdig de wereldberoemde merken Adidas en Puma geboren, die nog steeds in felle concurrentie verkeren. Ik vraag me af of de broers wereldwijde erkenning zouden krijgen als ze bij Dasler zouden blijven samenwerken?
