De cosmeticasector is de afgelopen jaren een van de snelst groeiende en veelbelovende gebieden in Turkije geweest. Cosmetica en lichaamsverzorgingsproducten zijn een relatief nieuw productsegment in dit land, maar mobiel en snel aan te passen aan de wereldwijde vraag van de consument.
Rassen van Turkse cosmetica
De meest populaire producten op de Turkse cosmeticamarkt zijn:
- lichaamsverzorgingsproducten, toiletartikelen voor mannen;
- ontharingsproducten;
- zeepstaven, badvloeistoffen en douchegels;
- make-up decoratieve cosmetica;
- deodorants en anti-transpiranten;
- parfums, eau de cologne;
- huidverzorgingsproducten voor baby's;
- producten voor mondhygiëne (pasta's en poeders voor tandenpoetsen, mondspoelen, enz.).
Welke producten zijn het populairst
Het leeuwendeel van de markt en de vraag bij consumenten blijkt uit het segment shampoos. Een andere groep cosmetische productenmet een hoog groeipotentieel op de Turkse markt zijn speciale huidbeschermingsproducten, die worden gedreven door de groeiende interesse en zorg voor het behoud van de gezondheid in samenhang met schoonheidsbehandelingen.
De meeste vrouwen geven aanzienlijke bedragen uit aan Turkse cosmetica, lichaams- en huidverzorgingsproducten, zoals anti-verouderingsproducten, anti-rimpelproducten of huidziekten. Producten met retinol (Retin-A) en voedingsstoffen zoals vitamine E zijn erg populair.
Niet alleen voor vrouwen…
De afgelopen jaren is de vraag naar mannencosmetica aanzienlijk toegenomen: bedrijven die deze producten produceren, hebben een toenemende belangstelling opgemerkt voor huidverzorgingsproducten voor mannen die helpen om er op de lange termijn gezond uit te zien. Dit aspect is cultureel bepaald: Turkse fabrikanten houden perfect rekening met de specifieke kenmerken van de wereldwijde cosmeticamarkt, die zich met name manifesteert in zorgvuldig ontworpen verpakkingen van nieuwe producten die op de markt worden geïntroduceerd met de belangen van de koper in gedachten.
Het belangrijkste zijn de belangen van de consument
Turkse cosmetica op de wereldmarkt wordt voornamelijk vertegenwoordigd door twee productgroepen. Dit zijn in het bijzonder:
- Producten die het verouderingsproces van de huid vertragen, beschermen tegen de schadelijke effecten van ultraviolette stralen, verontreinigende stoffen in de atmosfeer en het voorkomen van cellulitis. Toenemende vraag naar cosmetica met zonbescherming (UV)waargenomen in alle leeftijdsgroepen van consumenten, geldt dit voor zowel vrouwen als mannen die hun jeugd zo lang mogelijk willen behouden.
- Parfumproducten (parfum, eau de toilette, cologne) gericht op een groep jongeren (15-25 jaar), volledig in overeenstemming met de Amerikaanse en West-Europese normen.
Toetreding tot de wereldmarkt
De Turkse cosmeticamarkt wordt steeds diverser en verbetert voortdurend de kwaliteit, productiecapaciteit en lijn van cosmetische producten. Naast grote bedrijven werken ook lokale fabrikanten. De meeste Turkse cosmetica-organisaties, bijvoorbeeld Farmasi, hebben de wereldkwaliteitsnormen bereikt en beschikken over ISO 9000- en ISO 14001-kwaliteitscertificaten.
Er verschijnen steeds meer nieuwe en concurrerende producten op de Turkse markt. Deze omvatten: natuurlijke zepen, shampoos op basis van natuurlijke ingrediënten en kruiden. Medicinale producten, waaronder de wereldberoemde Turkse laurierzeep en olijfoliezeep, worden in massa geproduceerd door kleine lokale bedrijven.
De Turkse cosmeticasector is momenteel vooral exportgericht. Lokale fabrikanten hebben een aantal eigen merken in dit segment, die al erkenning hebben gekregen van reguliere Turkse consumenten en bewonderaars in het buitenland. Maar sommige cosmetica worden nog steeds zelden in het buitenland gevonden, bijvoorbeeld de Turkse cosmetica Bioscha is voornamelijk vertegenwoordigd in het lokalewinkels, in andere landen is het vrij zeldzaam. De meeste bedrijven in deze branche zijn gevestigd in Istanbul.
Welke producten zijn er in de aanbieding?
De Turkse cosmeticasector bestaat uit 5 hoofdproductgroepen:
- Badvloeistoffen en -gels, lotions voor en na het scheren, crèmes, zepen, deodorants, anti-transpiranten, zouten, oliën, lotions en andere producten voor de douche, ontharingsproducten, luchtverfrissers voor de kamer, wegwerpluiers, hygiënepads, vochtige doekjes, enz. Het is belangrijk dat Harems Turkse cosmetica en andere merken alleen natuurlijke ingrediënten bevatten.
- Schoonheidsproducten, make-up, huidverzorgingsproducten (gezichtscrèmes, lichaamscrèmes, vochtinbrengende lotions en poeders, preparaten voor huidreiniging, preparaten voor oog- en lipmake-up, preparaten voor manicure en pedicure, huidbescherming tegen de zon, bruiningsproducten en andere producten.
- Haarproducten: shampoos, conditioners, lotions, producten en apparaten voor het rechttrekken en golven, vloeistoffen en sprays, kleurstoffen, vernissen en andere haarproducten.
- Parfum en toiletwater: parfums, eau de cologne, producten, accessoires en meer. Volgens beoordelingen van Turkse cosmetica geven mannen in Turkije de voorkeur aan eau de cologne met citrusgeur.
- Producten voor tand- en mondhygiëne: spuitbussen, vloeistoffen, tandpasta's en poeders, mondspoelingen en verfrissingen, tandzijde, enz.
Volgens enquêtes hebben Turkse badproducten en herencosmetica de hoogste vraag onder consumenten. Shampoos en haarverzorgingsproducten komen op de tweede plaats, terwijl make-up en lichaamscrèmes voor vrouwen op de derde plaats domineren.
