Kledingfabrikanten in de twintigste eeuw waren in enorme concurrentie. Daarom probeerden ze hun merk buitengewoon te maken. Veel vertegenwoordigers van zowel Europese als Amerikaanse merken streden om de titels van de beste. Het referentiepunt was voor mensen onder de 35 jaar die ongebruikelijke ontwerpideeën konden begrijpen en waarderen en geen geld zouden sparen om een merkartikel te kopen.
Stone Island - kleding die de wereld opblies en het meest werd gekocht onder degenen die niet op iedereen willen lijken en niet bang zijn om verder te gaan dan het algemeen erkende formaat. Merkconcept - een persoon moet herkenbaar zijn. Het komt in letterlijk elk klein ding naar voren. Het is niet genoeg om alleen iets unieks te creëren, je moet een afbeelding maken. En de ontwikkelaars van deze kleding zijn er echt in geslaagd. Degenen die Stone Island dragen, zijn onmiddellijk herkenbaar in de menigte.
Geboren aan het einde van de oorlog
De oprichter van dit exclusieve merk is C. P. Company, geleid door Massimo Osti.
Deze geweldige man werd geboren in Bologna in de moeilijkste tijd voor Italië, eind 1944, toen het land werd bezet door de nazi's. Maar ondanks alle moeilijkheden, neigde hij van kinds af aan naarmooi en wist dat hij geen andere keuze had dan ontwerper te worden.
Massimo's volwaardige carrière begon in 1971, toen hij zich ten doel stelde een kledingbedrijf op te richten. De droom kwam vrij snel uit dankzij mensen die ook streefden naar een revolutie in de mode-industrie.
Maar in de beginfase van zijn werk was zijn Chery Chester Company niet bezig met de belichaming van ontwerpideeën, maar met de vervaardiging van gewone T-shirts met prints op bestelling.
Massimo vond dit natuurlijk niet leuk, en in 1982 veranderde hij de naam van het bedrijf in C. P. Company en creëerde hij zijn Stone Island-kledinglijn.
Droom komt uit
Aanvankelijk wilde Massimo geen buitensporige pathos en extravagantie in zijn merk zien. Hij baseerde het op militaire stijl en kleding voor arbeiders uit de middenklasse.
Alle ontberingen van de fabrieksproductie en de implementatie van het idee vielen natuurlijk op hem. Hij werd een van die ontwerpers die niet aarzelde om aanwezig te zijn bij de vervaardiging van het product zelf en hier zelfs rechtstreeks aan deelnam.
Hoewel Massimo geen twijfels had over het succes van zijn merk, dacht hij constant na over wie Stone Island zou kunnen dragen. Het antwoord liet niet lang op zich wachten - na de eerste release van de collectie in Londen won het merk aan populariteit onder voetbalfans die de voorkeur geven aan losse kleding.
Combinatie van kwaliteit en originaliteit
De materialen die werden gebruikt bij de productie van Stone Island-items waren van zeer hoge kwaliteit en beslistveel taken. Zo gebruikte Massimo een waterafstotend materiaal - rubber - voor de collectie van Stone Island jassen. Iedereen die dit soort kleding draagt, weet dat het heel praktisch en essentieel is in het dagelijks leven.
De vondst van de ontwerper was ook de uitvinding van niet-standaard, maar functionele dingen. Zo werd bijvoorbeeld de eerste serie MilleMigla-jassen van Stone Island uitgebracht met lenzen die in de kap en op de pols van de linkerhand zijn genaaid, zodat degene die het horloge draagt zijn mouw niet hoeft op te steken om de tijd te controleren. Deze ideeën waren slechts het begin van Massimo Osti's coup.
Kameleon mensen
Stone Island-kleding is met elke uitgebrachte collectie steeds functioneler geworden. Ontwerpcreativiteit kende geen grenzen.
De ICEjacket-serie is een nieuwe revolutionaire doorbraak in de mode geworden. Dingen uit deze collectie veranderden van kleur afhankelijk van de omgevingstemperatuur. Dit heeft een groot deel van het jeugdpubliek omgekocht, dat wilde transformeren en zich wilde onderscheiden van de massa.
Visitekaartje
Het merk Stone Island heeft natuurlijk een eigen logo. Het bevindt zich (als we het over bovenkleding hebben) op de linkermouw (of op de schouder) in de vorm van een stuk stof waarop een chevron met het bedrijfslogo is geborduurd, wat een prototype is van het kompas als symbool van constante beweging en de weg.
Door de jaren heen is dit merk niet alleen populair geworden onder voetballers en voetbalfans. Nu kun je mensen ontmoeten in jassen van Massimoin bijna elk Europees land.
Het belangrijkste criterium voor het kopen van deze kleding is kwaliteit en bruikbaarheid. De prijs is redelijk acceptabel. Dit merk is voor degenen die niet gierig zijn om $ 50 en meer te betalen voor een waardig en duurzaam item.
Stone Island (foto van dingen in het artikel) zal niet onverschillig laten voor degenen die hun individualiteit willen uitdrukken door middel van eenvoud en beknoptheid.
Lijn voor de eerlijke seks
Vanaf het moment dat het bedrijf werd opgericht, werd het merk als puur mannelijk beschouwd. Het heeft nooit de lichtheid en stijl gehad waar de gemiddelde dame de voorkeur aan geeft.
Dameskleding kwam nog steeds in de Stone Island-collectie, maar behield tegelijkertijd mannelijke kenmerken. De stijl in dezelfde jassen bleef bijvoorbeeld hetzelfde, maar de kleurvariatie maakte het mogelijk voor het schone geslacht om op te vallen met fellere elementen.
Naast elementen van bovenkleding bedacht de ontwerper van het bedrijf wat eronder gedragen kan worden, en bracht hij een reeks truien uit die je warm houden bij slecht weer. Ze zijn geweldig voor zowel vrouwen als mannen vanwege hun verscheidenheid in stijlen en kleuren.
Dood van een revolutionair
In 1994 waren er belangrijke veranderingen. De kleding van Stone Island (wie dit merk draagt, weet ervan) is drastisch veranderd. De reden hiervoor was dat Massimo Osti, zonder veel aarzeling, zijn nakomelingen verliet zonder publiekelijk de reden voor zijn vertrek uit te leggen.
Vanaf dat moment werd Carlo Rivetti de creatieve "motor" van het project. Natuurlijk,na het vertrek van de oprichter hadden latere collecties niet meer de dosis originaliteit die Massimo presenteerde.
Daarom stapte het bedrijf in de daaropvolgende jaren alleen uit ten koste van zijn naam en de linkse "recepten" geproduceerd door Stone Island. Wie tegenwoordig dingen van dit merk draagt, laat er positieve recensies over achter. Maar degenen die het merk onder Massimo zagen spreken van een significant verschil.
In 2010 werd het bedrijf verkocht aan de bekende ontwerper Enzo Fusco. Carlo Rivetti legde dit uit door te zeggen dat het merk ontbreekt aan significante veranderingen en de revolutie die Massimo heeft gecreëerd. Volgens hem zullen Enzo en zijn team een enorme doorbraak maken, vergelijkbaar met degene die de grote ontwerper ooit maakte, en de jarenlange productiemiddelen van Stone Island zullen hen hierbij helpen.
Massimo zelf heeft helaas tot op de dag van vandaag niet geleefd. Hij stierf in zijn zestigste levensjaar aan kanker. Maar het is veilig om te zeggen dat zijn grote bijdrage aan de mode-industrie nooit zal worden vergeten, dingen die door getalenteerde handen zijn gemaakt, zijn nog steeds populair en worden zelfs in de bioscoop gebruikt.
Gekke ideeën en een gok op kwaliteit maakten Massimo tot een enorm succes. Met zijn merk Stone Island wist hij veel Europese fabrikanten te overtreffen. Wie deze prachtige creaties draagt, laat een deel van de ziel van de ontwerper achter, die voor altijd is vereeuwigd in de modegeschiedenis van de wereld.
