Moderne termen uit de modewereld en de mode-industrie worden door letterlijk iedereen gehoord. Allerlei samenwerkingsverbanden, cruise- en capsulecollecties, prêt-à-porter en haute couture gevulde reclameposters, tijdschriftpagina's en winkelborden. Dus capsulecollecties zijn tegenwoordig erg populair, ze zijn gemaakt door beroemde ontwerpers voor bepaalde merken of beroemdheden voor modehuizen. Maar wat betekent de capsulecollectie en wat gaat er schuil achter deze naam?
Geschiedenis van de term
Hij kwam naar ons vanuit de Engelse taal, ze noemen het de Capsule-collectie. Dit is een reeks dingen of accessoires, beperkt tot 10-15 items, soms een ander aantal. Alle items zijn in dezelfde stijl gemaakt en met elkaar gecombineerd. In de regel worden capsules gemaakt door gastontwerpers of sterren uit de showbusiness naast de belangrijkste seizoenscollectie van het merk.
Voor het eerst werd zo'n capsule in de jaren 70 van de vorige eeuw uitgebracht door de Londense boutique Wardrobe. De eigenaresse Susie Fo kwam op het idee om een kleine collectie basisitems te creëren die perfect bij elkaar zouden passen en aangevuld zouden worden met ultramodieuze items uit de belangrijkste designercollecties. Rond dezelfde tijd creëerde ontwerper Emmanuel Kahn iets soortgelijks: een kleine auteurscollectie voor de kledingcatalogus van La Redoute.
Dit idee werd opgepikt door modeontwerper Donna Karan. In 1985 werd haar eerste capsulecollectie voor op kantoor gepresenteerd. Het had slechts 7 kledingstukken: rokken, broeken, jurken. Modellen, die aanvankelijk alleen in bodysuits en panty's paradeerden, toonden geleidelijk de hele collectie, waarbij dezelfde items in verschillende combinaties werden veranderd en hun onderlinge uitwisselbaarheid werd aangetoond.
Ontwerpers en hun klanten waren dol op het idee, en al snel had bijna elk modehuis zijn eigen capsulecollecties.
Wat is een capsulecollectie kleding in moderne zin?
Als de capsule aanvankelijk meer een poging was om een vrouw een basisgarderobe aan te bieden voor een bepaalde gelegenheid, wordt dit concept tegenwoordig op grotere schaal gebruikt. Dit zijn meerdere kledingstukken verenigd door één thema of idee. De capsulecollectie is gemaakt om nieuwe klanten aan te trekken, reclame te maken en het merk te promoten.
Hiervoor nodigen merken bijvoorbeeld popartiesten of acteurs uit die hun eigen visie in de collectie brengen. Vaak trekken merken uit het massamarktsegment eminente luxe ontwerpers aan om een capsule te creëren. Hierdoor kan de middenklasseeen normaal ontoegankelijk ding krijgen van een beroemde ontwerper. Of een modehuis dat zich richt op bepaalde conservatieve smaakkopers, nodigt een jonge aspirant-ontwerper uit om een jeugdige en gedurfde collectie te creëren die uiteindelijk nieuwe klanten zal aantrekken die trouw zijn aan het merk. Soms komen meerdere creatievelingen bij elkaar om een capsule te maken, dan wordt dit meestal een samenwerking genoemd.
Vaak kan de reden voor het maken van een capsulecollectie een speciale gebeurtenis of belangrijke datum zijn. Ze bepalen de algemene sfeer van de hele regel.
Heldere voorbeelden in de modewereld
Van alle bovenstaande opties voor capsulecollecties, kan men vooral beroemde en populaire selecteren, namelijk degenen die legendes zijn geworden, en dingen ervan zijn in een oogwenk uitverkocht.
Als we het hebben over samenwerkingen tussen cult-ontwerpers en democratische merken, kunnen we niet anders dan schoenontwerper Jimmy Choo herinneren, die de superpopulaire capsulecollectie van schapenvachtlaarzen met stenen en strass-steentjes voor het merk Ugg of Australia creëerde. H&M-winkels op de massamarkt presenteren regelmatig capsules van haute couture-ontwerpers: Versace, Karl Lagerfeld, Lanvan.
Sterren worden ook vaak gastontwerpers en creëren hun capsules onder auspiciën van een modemerk of modehuis. Zo verschijnt zangeres Rihanna vaak als ontwerper. Tot haar nieuwste werken behoren capsules voor River Island, sportmerk Puma ensamenwerking met het schoenenmerk "Manolo Blahnik". De samenwerking tussen Kate Moss en Topshop is lang en vruchtbaar geweest. Ze maakt niet alleen reclame voor de kleding van het merk, maar maakt er ook collecties voor.
Als je je de capsules herinnert die gewijd zijn aan jubilea, dan was ongetwijfeld de April Rain-collectie, gewijd aan de 155e verjaardag van het Burberry-modehuis, succesvol. In deze dingen voegden felle kleuren pit toe aan het gebruikelijke ontwerp van het merk. Marc Jacobs bedacht ook een interessante capsule voor de 10e verjaardag van zijn merk. Het bevat de beste modellen gemaakt door de ontwerper voor alle 10 jaar.
We merken ook ongebruikelijke capsules op, bijvoorbeeld het meest recentelijk heeft het merk Moschino een collectie uitgebracht die is ontworpen voor Barbie-poppen! En samenwerkingen verrassen ons soms met onverwachte ontmoetingen, bijvoorbeeld: een kledingcollectie van het Deense merk Wood Wood en Disney, of lingeriemerk Tezenis en Coca-Cola. Het lijkt erop dat niets onmogelijk is in de modewereld van vandaag.
Capsulecollecties in Russische mode
Russische ontwerpers en merken volgen de wereldwijde trends. Daarom brengt Ulyana Sergienko periodiek seizoenscapsules uit naast de hoofdcollecties om de keuze aan afbeeldingen te diversifiëren en iets ongewoons te presenteren dat verder gaat dan de hoofdlijn van haar kleding.
Eminente Russische ontwerpers, maar ook buitenlandse collega's, maken betaalbare capsulecollecties voor budgetmerken. Een van de meest interessante zijn de projecten van Igor Chapurin voor Incity, de capsules van Katya Dobryakova en Sultanna Frantsuzova voor Yours, de Empire en Bird collecties. Geluk door Alena Akhmadullina voor Faberlic en Evelina Khromtchenko's capsulecollectie voor Ekonika.
Vanuit de binnenlandse massamarkt en popsterren komen ook mooie samenwerkingen tot stand. Van de nieuwste - de collectie van Vera Brezhneva voor het merk PE, capsules van Keti Topuria en Ksenia Borodina.
Hoe de capsule in de kledingkast te gebruiken
Dingen uit de capsulecollectie passen perfect bij jouw imago, als je de regels voor het creëren van de perfecte garderobe onthoudt. Neem alleen die dingen mee die echt bij je passen, ga niet achter mode en trends aan. Als het capsulemodel trendy is, kijk dan eens naar kleding uit de hoofdcollectie van hetzelfde merk - meestal kun je daar basisitems kopen die perfect passen bij het modieuze detail. En als je iets hebt gekocht uit de capsule van een beroemde ontwerper, en dit is een basiskledingstuk van goede kwaliteit, haast je dan niet om het na een seizoen weg te gooien. Mode is cyclisch en dit model kan worden gecombineerd met items uit andere collecties.
