Een van de meest stijlvolle merken in het massamarktsegment opent mogelijk binnenkort in Moskou. COS-kleding is al lang populair over de hele wereld. Wat is het geheim van deze op het eerste gezicht onopvallende kledingstukken en accessoires?
COS merkgeschiedenis
Het Zweedse merk maakt deel uit van Europa's grootste kledingretailer, de H&M Group. Opgericht in 2007. De merknaam COS is een afkorting voor Collection Of Style, wat zich in het Russisch verta alt als 'een stijlvolle collectie'. Het werd opgevat als een collectie van hoogwaardige, stijlvolle basisitems van een segment boven het hoofdmerk van de H&M-groep. De modellenlijn is bedoeld voor degenen die niet genoeg H&M-kwaliteit hebben of hun kleding niet zo stijlvol lijkt, maar tegelijkertijd is er geen mogelijkheid om zich luxe te veroorloven.
Van alle merken van de groep is dit de duurste, de prijs staat al op de drempel van de prijzen voor een luxe artikel. Vertaald naar roebels, dan is dit gemiddeld zo'n 7.000 per kledingstuk. De kwaliteit van stoffen, patronen en originaliteit van modellen zijn ook van een behoorlijk niveau.
Attitude ten opzichte van het merk in de wereld
COS-kleding wordt zowel in Moskou als over de hele wereld gerespecteerd. De kleding is genaaid van hoogwaardig, kreukvrijmaterialen, draden steken nooit uit en de naden zijn altijd gelijk, in tegenstelling tot het meer betaalbare H&M-merk van dezelfde groep.
De eigenaardigheid van de kleding van dit merk is ook dat het er op hangers onaantrekkelijk uitziet, als een gewone lap. Degenen die COS niet kennen kunnen langskomen, maar zodra je het ding op jezelf of op een paspop zet, begint het meteen te “spelen”. De patronen zijn doordacht tot in het kleinste detail, en de decoratie van een kledingstuk van COS is vaak hoe het bij het figuur past, wat voor plooien er ontstaan. Het assortiment in winkels in verschillende landen kan verschillen, het hangt allemaal af van het verschil in mentaliteit.
Concept
Het merkconcept is minimalisme, duidelijke lijnen, discrete kleuren, dichte stoffen en afbeeldingen. Soms bereiken de graphics van modellen de avant-garde, maar nooit tot het absurde. Alle dingen kunnen eenvoudig worden genoemd en vakkundig worden gecombineerd met kleding van andere merken. Velen zien COS als vergelijkbaar met het luxe segment van Céline in de modellen.
Jurken met ruches en bloemenprints vind je hier niet. De stijl van COS is futuristisch en de jurken zijn versierd met geometrische lijnen. Je ziet zelden prints op COS-kleding, en als je dat doet, zijn ze heel ongebruikelijk en origineel. Vaak worden originele prints gebruikt op de voering van een model dat buiten het monochromatische bereik v alt.
Het merk heeft ook een herenlijn, ideaal voor op kantoor of voor elke dag. Tassen, riemen, handschoenen en andere accessoires zijn daar te vinden.
Kleding voor kinderen wordt alleen verstrekt vanaf een jaar oud, de stijl resoneert metlijnen voor volwassenen, zodat je in de COS-winkel kleding kunt vinden voor het hele gezin, behalve baby's.
Zelfs de manier waarop de modellen op de posters van het merk COS eruit zien, roept gedachten op van sciencefictionfilms over de toekomst. Als je naar deze foto's kijkt, stel je je voor dat mensen van de toekomst zich zo zullen kleden - eenvoudig, ongewoon, maar smaakvol. COS-kleding in Moskou zou perfect moeten wortelen, want de inwoners van de hoofdstad zijn al moe van ongemakkelijke en pakkende outfits, ze willen echt stijlvolle eenvoud.
COS-winkels in Moskou
Er zijn nog geen dergelijke winkels. Sinds 2015 hebben merkvertegenwoordigers gezegd dat ze van plan zijn de eerste fysieke COS-kledingwinkel in Moskou te openen. Maar het is al begin 2018 en tot nu toe is dat nog niet gebeurd. Feit is dat de H&M Group met moeilijkheden te kampen had. Omdat het merk niet goedkoop is en de crisis ook Rusland heeft bereikt, zijn ze bang dat de vraag niet zo groot zal zijn als ze hadden verwacht. Vertegenwoordigers zeiden dat om een COS-kledingwinkel in Moskou te openen, ze aan drie voorwaarden tegelijk moesten voldoen:
- Een plek gevonden die perfect past bij het merkconcept.
- Voldoende publiek geïnteresseerd in het merkconcept.
- Burgers hebben een stabiele financiële situatie.
Maar het grootste probleem zit niet in de onstabiele financiële situatie (mensen in Moskou hebben een goede koopkracht), maar in het feit dat er nog geen geschikt pand is. De winkel zou zich op een prestigieuze locatie moeten bevinden en enorm groot zijn, maar een dergelijk pand is nog niet gevonden in Moskou.
Nu wordt de H&M Group in Rusland vertegenwoordigd door twee van de zes bestaande merken, maar er zijn plannen om ze alle zes te introduceren. Het is een kwestie van tijd en het juiste moment. Of de volgende COS of een andere zal nog niet beslist worden.
Volgens geruchten bevindt de vlaggenschip COS-kledingwinkel in Moskou zich mogelijk op adressen in de buurt van Kuznetsky Most, Petrovka of Stoleshnikov Lane. Maar volgens andere geruchten paste het voorgestelde pand niet bij de H&M Group.
Tot nu toe kan COS-kleding online besteld of gekocht worden in Europa: in Frankrijk, Hongarije of Zweden. Begin 2018 zijn COS-kledingwinkels geopend in 36 landen over de hele wereld.
